…pojďme se trochu očmuchat. Jsem Martina a už 7 let se živím jako copywriterka. Někteří z vás mě můžou znát díky Instagramu @inkoustovatecka, kde publikuji slovní hříčky. A jestli mě neznáte, v tomhle videu se vám představím.

Spousta lidí si myslí, že jsme něco jako spisovatelé. No… takhle to úplně není. Pojďme si říct pár základních věcí a rozbít několik mýtů o tomhle oboru. A taky vám prozradím, proč je super být copywriter.

Pokud píšete na sociální sítě, bude to probíhat trošku jinak, než třeba textování webů. Co všechno je potřeba alespoň okrajově znát? A do čeho nemusíte příliš zabrušovat?

My lidé milujeme příběhy! Aby ne, jsme na ně zvyklí odmalička, kdy nás formovaly. Příběhy nám připomínají minulost, pomáhají nám uvědomit si přítomnost, ale taky nás připravují na budoucnost. A právě vyprávění je nepostradatelná součást copywritingu.

A teď si dáme úkol! Ale nebojte, bude vás bavit. Už jsem ho testovala na fanoušcích mého Instagramu a užili jsme si u toho spoustu srandy. Klidně se pak pochlubte v naší diskuzní skupině, budu ráda.

Čím lepší zadání, tím lepší text. V ideálním světě dostanete od klienta všechno potřebné, v našem světě se musíte často doptávat. 

Než začnete cokoliv psát, musíte vědět, kdo bude text číst. Píšete pro puberťáky, pro manažery nebo třeba pro maminky na mateřské? Pro každého pravděpodobně zvolíte jiná slova.

Jaktože jsou některé značky tak snadno rozpoznatelné, zatímco jiné zapadnou v davu? Třeba i proto, že mají vyladěný tón komunikace. A právě ten probereme v této kapitole.

Jakožto copywriter musíte znát potřeby lidí, pro které píšete. Vy jste ti, kdo má takzvanou záplatu na bebíčko. Vy řešíte problém.

Na internetu i v knihách najdete spoustu pouček a desater, jak být lepším copywriterem. I já jsem si vytvořila 10 pravidel, kterými se řídím a která se mi osvědčila. A vy můžete taky. Pokud chcete!

Když se naučíte zkracovat, máte vyhráno. A proto je tento popisek tak krátký.

Je tu další úkol! Poznáte, k jakým značkám patří následující slogany?

Vymýšlet slogany je zábava! Než se k tomu ale profesně dostanete, bude to možná pár měsíců nebo let trvat. Tak si to pojďte zatím zkusit se mnou.

My psavci máme ve zvyku říkat, že nám to dneska nepíše. Ale často jsme prostě jen líní. Co dělat při kreativním bloku a jak si restartovat hlavu? To a mnohem víc si povíme v této kapitole.

Dvě nejčastější otázky, které mi lidé pokládají, zní: „Jak se stát copywriterem?“ a „Potřebuju k tomu školy?“ Na druhou otázku vám odpovím hned: Nepotřebujete. A tu první si pojďme probrat ve videu.

Než se vám rozjede takzvaná šuškanda, kdy klienti volají sami a odmítáte pět nabídek denně, budete muset rozhodit sítě. Kde a jak? To si řekneme v této kapitole.

Cenotvorba je důležité téma. Asi se všichni shodneme na tom, že za práci by se mělo platit. Copywriting není výjimkou. Ale jak si práci nacenit? Kolik si říkat?

Můžete být sebelepší, ale k čemu to je, pokud o vás nikdo neví? Sebepropagace je klíčem k úspěchu, hlavně na volné noze. Jak a kde se propagovat? To si hned řekneme.

Občas si musíme trochu helpnout. Naštěstí je tu spousta webů, appek, knížek, playlistů i inspirativních profilů, které vám pomůžou v psaní i sebevzdělávání. Ve videu vám řeknu pár svých tipů.

Blížíme se do finiše! Tady vám řeknu už jen pár slov závěrem a pak vás vypustím do písmenkové džungle. Nebo počkat… že bych pro vás měla ještě nějaké další úkoly?